Seit 2017 wertet die Travelcircus GmbH aus Berlin jedes Jahr Instagram Posts zu deutschen Kleinstädten aus und erstellt eine Rangliste der Top 100 mit den meisten Nennungen. Bereits das dritte Jahr in Folge befindet sich die Große Kreisstadt Borna unter diesen einhundert meistgenannten Städten und zählt damit bei 1.012 ausgewerteten deutschen Kleinstädten zu den Favoriten.
Auf der Liste befinden sich sechs sächsische Kleinstädte, dazu gehören neben Borna Heidenau, Altenberg, Glashütte, Frankenberg und Schwarzenberg. Mit Platz 94 liegt Borna noch vor Frankenberg (Platz 97) und Schwarzenberg (Platz 98) sowie kurz hinter Glashütte (Platz 80) und ist damit in dieser Rangliste aus ganz Sachsen die Kleinstadt mit den viertmeisten Fotobeiträgen in dem sozialen Netzwerk.
Insgesamt verzeichnet Instagram unter dem Hashtag Borna (#borna) weit über 20.000 Bilder aus den verschiedensten Themengebieten.
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