Mit jährlich über 1 Million Besuchern blickt Leipzig auf über 850 Jahre erfolgreiche Messetradition zurück. Dutzende Fachmessen wie die denkmal, Europas führende Fachmesse für Denkmalpflege, die Leipziger Automesse AMI und natürlich auch die beim Privatpublikum beliebte Leipziger Buchmesse machen die Stadt zu einem perfekten Ort für den Ausbau der eigenen Markenpräsenz.
Doch auf Messen herrscht großer Konkurrenzdruck: Hunderte Aussteller kämpfen um die Aufmerksamkeit der Besucher. Und während digitale Werbemittel wie Apps, QR-Codes und Social-Media-Handels schon am nächsten Tag aus den Köpfen verschwunden sind, begleitet die bedruckte Tragetasche ihren neuen Besitzer bis nach Hause.
Häufige Weiternutzung: die Tragetasche als Langzeit-Werbeträger
Etwa 73 % der Empfänger nutzen eine bedruckte Tragetasche über 11 Monate hinweg regelmäßig im Alltag. Dabei generiert jede Tragetasche 3.300 Impressionen. Bei einem Stückpreis von 2 bis 5 € je nach Material (Baumwolle, Non-Woven, recyceltes Polyester) liegt der CPM (Cost per mille) bei gerade einmal 0,60–1,50 €.
Zum Vergleich: Ein Messeflyer wird in 81 % der Fälle innerhalb von 24 Stunden entsorgt. Der Kugelschreiber verschwindet in der Tasche. Genau die Tasche, die für alle anderen sichtbar bleibt. Für Unternehmen bedeutet dies, dass die gebrandete Tragetasche von der Messe noch Monate später Impressionen auf den Straßen deutschlandweit schafft.
Was die Leipziger Buchmesse über Werbetaschen lehrt
Die Leipziger Buchmesse stellt einen Sonderfall im Messebusiness dar, denn Besucher tragen typischerweise physische Güter bei sich: Bücher, Programmhefte, Merchandise. Die Tragetasche wird zur Notwendigkeit. Die Taschen mit dem Branding tauchen in Social-Media-Beiträgen auf, werden für den Büchertransport nach Hause verwendet und anschließend noch wochen- oder monatelang im Alltag verwendet.
Für kleine Aussteller und lokale Unternehmen, die in Leipzig oder auf anderen Buchmessen präsent sind, lohnt sich die Investition. Auf Plattformen wie HalloPrint lassen sich auch in kleinen Auflagen von 50 Stück Taschen bedrucken.
Und die doppelte Wirkung der Markenimpression auf der Messe plus der Außenwirkung im Alltag erreicht kein anderes Werbemittel. Aber Achtung! Das Logo sollte dafür groß und mittig angebracht sein mit maximal einem Slogan und starken Farben, damit das Branding auf 5 Metern Entfernung gut erkennbar bleibt.
Über die Messe hinaus: bedruckte Taschen im Leipziger Einzelhandel und der Gastronomie
Bedruckte Tragetaschen finden sich immer häufiger beim Einzelhändler, in Buchläden und sogar in der Gastronomie als nachhaltiger Ersatz für Plastiktüten und gleichzeitig als effizienter Werbeträger.
In Leipzig lebt der lokale Einzelhandel besonders in Vierteln wie der Südvorstadt, Connewitz oder Plagwitz von der starken Community. Mit einer gebrandeten Tragetasche setzt man Zeichen für Nachhaltigkeit und ein Statement zur lokalen Identität.
Auf den ersten Blick wirken bedruckte Tragetaschen teuer, mit etwa 300–400 € pro 100 Stück. Doch kein anderer Werbekanal generiert so viel Außenwirkung und erfüllt zeitgleich einen praktischen Nutzen.
Die bedruckte Tragetasche: mehr als nur ein Werbeartikel
11 Monate Lebensdauer, 3.300 Impressionen pro Stück und ein CPM, der jeden digitalen Kanal unterbietet: Die bedruckte Tragetasche, die auf der Buchmesse verteilt wurde, arbeitet noch im Winter auf den Straßen der Stadt weiter.
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